Winna Casino ha sviluppato un programma di responsabilità sociale improntato su collaborazioni reali con enti del terzo settore winnacasino.eu. L’iniziativa, chiamata Giving Back, non è una mossa pubblicitaria ma un sistema stabile che ogni anno assegna una quota fissa dei ricavi a progetti individuati, con verifiche trimestrali sull’uso reale dei fondi. I dirigenti della piattaforma hanno individuato tre aree principali, istruzione, salute pubblica e tutela ambientale, basandosi su un’analisi condotta insieme a una fondazione indipendente. Collegare il contributo all’andamento del bilancio, anziché fare ricorso a donazioni spot, mira a dare alle organizzazioni partner una programmazione finanziaria sicura. I primi accordi sono stati firmati con realtà attive in Italia e in altri paesi europei, con lo scopo di potenziare reti locali già presenti. Ogni partnership è regolata da un protocollo che specifica gli indicatori di impatto, i flussi di rendicontazione e le clausole di revisione periodica. Alcuni esperti del settore giudicano questo impianto un tentativo di lasciare il mecenatismo episodico e tendere su un impegno verificabile nel lungo periodo.
Progetti sostenuti nel settore dell’istruzione
Una parte consistente delle risorse è andata a programmi contro la dispersione scolastica e per l’alfabetizzazione digitale nelle periferie urbane. Insieme a un’associazione che lavora nel quartiere di Scampia, a Napoli, è stato realizzato un centro pomeridiano dove ragazze e ragazzi tra i dieci e i sedici anni partecipano a laboratori di programmazione e robotica, supportati da tutor universitari. I dati del primo anno indicano un aumento del 23% della frequenza scolastica regolare tra chi partecipa, un traguardo che ha indotto l’amministrazione locale a cofinanziare l’estensione del programma a un secondo municipio.
Sempre sul fronte istruzione, Winna Casino ha firmato un accordo con una fondazione che concede borse di studio per studentesse registrate a facoltà scientifiche: per due anni accademici copre le spese di alloggio e materiale didattico per sette beneficiarie. L’accordo prevede anche un percorso di mentoring professionale, con incontri mensili condotti da ingegneri e analisti informatici che sono impiegati nell’ecosistema tecnologico collegato alla piattaforma. L’obiettivo è ridurre il divario di genere nelle discipline STEM, un settore in cui il tasso di abbandono universitario femminile resta nettamente più alto rispetto a quello maschile.
Collaborazioni per la salvaguardia ambientale
L’iniziativa ecologica del programma Giving Back si articola in due direttrici primarie: la riforestazione di aree degradate e la raccolta di rifiuti negli ambienti marini. Sul primo versante, Winna Casino ha partecipato a un consorzio europeo che ha già piantato 4.000 alberi di specie autoctone lungo l’asta del fiume Po, nel tratto tra Piacenza e Cremona. Gli interventi, effettuati da gruppi di forestali, sono stati preparati da uno analisi agronomica che ha garantito la conformità delle specie con il suolo e il clima locale della zona. Ogni pianta è mappata e il suo condizione vegetativa viene monitorato per cinque anni tramite un’applicazione aperta al pubblico.
Il secondo filone è stato realizzato con un’associazione esperta nella risanamento dei mari, che ha pianificato dodici operazioni di recupero lungo la costa adriatica. Durante le uscite i palombari esperti hanno recuperato oltre tre tonnellate di attrezzi da pesca abbandonati e plastica, riportando alla luce porzioni di prateria di posidonia oceanica che prima erano sommerse dai rifiuti. I materiali recuperati, dopo la cernita, sono stati parzialmente destinati al riciclo e in parte conferiti in impianti autorizzati, con un tasso di recupero complessivo del 78%. Tutte due le linee sono corredati da programmi pedagogici per le elementari dei aree partecipanti.
Sistemi di finanziamento e parametri di trasparenza
Il denaro proviene da un fondo vincolato che viene alimentato da una percentuale fissa dei ricavi netti della piattaforma, determinata ogni mese e accantonata su un conto separato acceso presso una banca europea. Ogni trimestre il comitato di vigilanza, costituito da due revisori esterni e da un rappresentante degli enti beneficiari, controlla i flussi finanziari e pubblica un rapporto sintetico disponibile a chiunque. Le organizzazioni partner ottengono le somme in due rate: un primo versamento iniziale corrispondente al 60% del contributo totale e il saldo finale unicamente dopo la presentazione della rendicontazione completa e la validazione dei risultati intermedi.
Per consolidare la tracciabilità, Winna Casino ha introdotto una piattaforma digitale open source che consente di seguire in tempo reale l’avanzamento della spesa e il perseguimento degli obiettivi fissati.
I indicatori di trasparenza comprendono:
- pubblicazione trimestrale dei rendiconti finanziari e delle relazioni di impatto sul sito istituzionale;
- audit annuale effettuato da una società di revisione contabile individuata tramite gara;
- incontri pubblici semestrali con i rappresentanti delle comunità coinvolte.
Questo meccanismo ha ridotto le asimmetrie informative e ha consentito di creare un rapporto di fiducia con gli stakeholder, aspetto ritenuto strategico per mantenere l’iniziativa nel lungo periodo.
Sviluppi futuri e allargamento del programma
Il management di Winna Casino ha presentato i piani per il prossimo biennio, che contemplano un crescente aumento della quota di ricavi destinata al fondo Giving Back, da condurre in tre tappe fino allo 0,5% del fatturato netto. L’espansione sarà accompagnata dall’arrivo di un secondo revisore esterno e dall’introduzione di un sistema di rating che valuti l’efficacia sociale degli interventi fondandosi su 17 indicatori, in linea con gli obiettivi dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite. Si sta anche esaminando l’apertura di un bando annuale per micro-progetti suggeriti direttamente da gruppi informali di cittadini, con un tetto massimo di 5.000 euro per iniziativa, così da individuare bisogni emergenti che oggi eludono alle partnership strutturate.
Sul fronte geografico, l’azienda prevede di allargare le attività a due paesi dell’Europa sud-orientale, dove ha già avviato contatti con cooperative agricole impegnate nella conversione biologica dei terreni. Le risorse aggiuntive proverranno da una riorganizzazione delle spese pubblicitarie, senza modificare i costi operativi correnti. Il consiglio di amministrazione ha confermato l’intenzione di conservare invariato l’impianto di trasparenza che ha caratterizzato la fase iniziale, considerandolo un tratto distintivo rispetto ad simili iniziative in altri comparti dell’intrattenimento digitale. I prossimi passi verranno comunicati attraverso il sito istituzionale e i canali di informazione territoriale, rispettando la cadenza trimestrale già usata per la rendicontazione ordinaria.
Le origini dell’azione benefica di Winna Casino
Il progetto Giving Back deriva da un esame interno della governance aziendale avviata nel 2021, quando i dirigenti hanno deciso di includere criteri ambientali, sociali e di governo nelle decisioni aziendali. Durante quella fase è nata la volontà di instaurare un rapporto più solido con il territorio, andando oltre la frammentazione di iniziative sporadiche. Un comitato consultivo composto da tre esperti esterni del non profit ha studiato i modelli già in uso in altri settori regolamentati e li ha adattati alle esigenze di un sito di intrattenimento digitale. Ne è scaturito un dispositivo che lega l’espansione aziendale alla facoltà di generare effetti positivi sull’area locale, senza cadere nel marketing. La struttura iniziale garantiva un budget minimo, a prescindere dalle fluttuazioni del mercato, per proteggere le associazioni da riduzioni improvvise. Nella fase di rodaggio hanno partecipato due cooperative sociali che lavorano per l’ integrazione lavorativa di persone disabili: il contributo ha coperto integralmente i costi di un laboratorio di formazione digitale. I risultati di quella prima fase sono stati documentati in un resoconto pubblico, disponibile sul sito istituzionale, cosa che ha aumentato la fiducia nel progetto e ha incoraggiato la società ad allargare il raggio d’azione.
Il ruolo dei personale nel volontariato aziendale
Il programma Giving Back offre anche un canale di partecipazione diretta al personale della società: hanno diritto a fino a tre giorni lavorativi retribuiti all’anno da impiegare ad attività di volontariato presso le associazioni partner. La partecipazione, su base volontaristica, nel secondo semestre ha ottenuto il 36% dell’organico, per un totale di 1.300 ore impiegate in interventi di manutenzione ambientale, assistenza scolastica e supporto logistico durante le campagne sanitarie. Per semplificare l’organizzazione, l’impresa ha firmato un accordo con una piattaforma di matching che abbina le competenze professionali dei collaboratori con i bis
La selezione delle associazioni associate
Selezionare gli enti beneficiari segue un percorso in quattro fasi, curato da un gruppo di valutazione imparziale. Per prima cosa si realizza una mappatura delle entità che agiscono nei ambiti specificati dalle indicazioni, ricorrendo anche alle informazioni di organismi locali e camere di commercio. In seguito il comitato valuta la tenuta amministrativa, la trasparenza dei rendiconti e la abilità di misurare l’impatto sociale con metriche riconosciute a livello mondiale. Solo chi supera una soglia minima di affidabilità prosegue alla fase successiva, dove scattano visite sul campo e colloqui con i responsabili operativi. Alla fine il gruppo dirigente di Winna Casino approva la selezione in base a una griglia di punteggi ponderati e rende pubblici i criteri usati. L’intero processo dura in media quattro mesi e si ripete ogni anno, salvo proroghe concesse per progetti pluriennali già in corso. Questo modello punta a ridurre la discrezionalità e a far sì che i fondi arrivino a organizzazioni snelle e ben radicate nei territori.
L’ engagement della comunità della zona
Il dialogo costante con le collettività dei territori interessati dai iniziative è un pilastro dell’opera. Winna Casino ha istituito un spazio di dialogo aperto ad amministratori pubblici, organismi professionali e comitati di quartiere
Azioni nel campo della salute e del benessere generale
La seconda area di intervento include programmi di prevenzione medica e sostegno psicologico rivolti a individui in difficoltà. Winna Casino ha finanziato un’unità mobile per lo controllo delle patologie cardiovascolari che lavora in ventidue comuni della provincia di Foggia, con un piano di tappe stabilito con l’azienda sanitaria locale. L’unità, equipaggiata di strumenti diagnostici portatili, nel primo periodo di sei mesi ha eseguito oltre 1.400 visite gratuite e ha individuato in fase precoce 42 pazienti, poi orientati ai reparti specialistici di competenza.
Sul fronte della salute mentale, la società ha iniziato una partnership con un centro di supporto che propone consulenze senza costo a soggetti che manifestano comportamenti a rischio collegati al gioco. Il assistenza, attivo via telefono e chat criptata, è attivo 24 ore su 24, sette giorni su sette, ed è amministrato da professionisti della psicologia iscritti all’albo. I informazioni sull’uso, diffusi in forma complessiva nel conformità della legge sulla protezione dei dati personali, mostrano una media statistica di 30 contatti al giorno, con un tempo medio di intervento sotto ai due minuti e un percentuale di indirizzamento a iter terapeutici definiti del 64%. Partito in via provvisoria per un anno, il iniziativa è stato prolungato per un ulteriore biennio in virtù dei esiti conseguiti.
